|
Chung tay xây dựng cộng đồng 
Cấp bậc: Binh nhì
Tham gia: 18/11/2019
Bài viết: 30
Đến từ: Ha Noi
Đánh giá: [0]
|
Mọi người chuyển sang Google cho tất cả mọi thứ trong những ngày này.
Cho dù đó là để mua một cái gì đó, tìm hiểu về một cái gì đó chuyên sâu, nhận được câu trả lời nhanh chóng hoặc đơn giản là dành thời gian, Google là luồng thông tin chính cho đại đa số những người sống với kết nối internet.
Nói chính xác, Google chiếm 92,19% thị phần công cụ tìm kiếm.
Nhiệm vụ không ngừng của các chuyên gia SEO là làm cho nội dung của họ khớp với các truy vấn tìm kiếm mà nó trả lời.
Nhưng làm thế nào nhiệm vụ này đã thay đổi theo thời gian?
Mặc dù có thể có những cuốn sách viết về chủ đề này, sự đồng thuận chung là các truy vấn tìm kiếm đang trở nên dài hơn, cụ thể hơn và đàm thoại.
Trong nhiều trường hợp, một phần của sự thay đổi này có thể được quy cho sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói .
Rất nhiều điều chúng ta đang thấy là một tầm quan trọng ngày càng tăng trong việc tối ưu hóa cho các câu hỏi và các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa .
Cùng tham khảo kiến thức tại Seo để cập nhật thông tin mới nhất nhé.
Vì vậy, chính xác tất cả những điều này có nghĩa là gì?
Và các chiến lược tốt nhất khi bạn gặp khó khăn trong SEO là gì?
Hãy thảo luận.
Câu hỏi & Tìm kiếm ngữ nghĩa
Kể từ Bản cập nhật Google Hummingbird năm 2013, Google đã có một lộ trình ổn định trong việc cung cấp các kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa và hữu ích hơn.
Bạn có biết khi bạn nhập một truy vấn siêu mơ hồ vào Google và bằng cách nào đó nó hiểu chính xác những gì bạn đang nhận được? Giống như khi bạn đang nói chuyện với một người bạn thân hoặc thành viên gia đình?
Đây là tìm kiếm ngữ nghĩa .
Một khía cạnh lớn của khả năng tìm kiếm ngữ nghĩa của Google là xác định chính xác các khái niệm và thực thể được trình bày trong các truy vấn dựa trên câu hỏi .
Khi ai đó nhập câu hỏi vào Google - cho dù đó là bằng văn bản hoặc giọng nói - các khả năng tìm kiếm ngữ nghĩa hoạt động để hiểu ý định của người dùng với bốn yếu tố chính:
Bối cảnh người dùng.
Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP).
Ngữ cảnh luồng truy vấn.
Nhận dạng thực thể.
Yếu tố tìm kiếm ngữ nghĩa
Google trả lời những loại câu hỏi nào?
Nhờ tìm kiếm ngữ nghĩa, Google đã thực hiện nhiều bước hướng tới khả năng gần như hoàn hảo để trả lời rất nhiều câu hỏi. Điều này phần lớn là do sự phát triển của trí tuệ nhân tạo , tìm kiếm bằng giọng nói , lược đồ , NLP, v.v.
Google thường trả lời ba loại câu hỏi - trái ngược với việc chỉ cung cấp liên kết đến các trang web có câu trả lời.
Câu trả lời trực tiếp
Câu trả lời ngắn
Câu trả lời dài
Những câu trả lời này thường được đặt trong Đoạn trích nổi bật - còn được gọi là Hộp câu trả lời của Google
Hãy phân tích chi tiết cụ thể của từng loại.
Trả lời trực tiếp
Câu hỏi trả lời trực tiếp thường bắt đầu với Ai, Cái gì, Ở đâu, Khi nào, Tốt nhất, Hàng đầu và Đôi khi Tại sao .
Những loại câu hỏi này thường dẫn đến câu trả lời nhanh và thường được liên kết với truy vấn bằng giọng nói.
Ví dụ: nếu bạn nhập truy vấn như [Apple được thành lập khi nào?], Google sẽ sử dụng Hummingbird và tìm kiếm ngữ nghĩa để nhận ra ý định của người dùng để cung cấp câu trả lời trực tiếp. Câu trả lời này sẽ là ngày 1 tháng 4 năm 1976.
Apple được thành lập khi nào
Dựa trên những gì thuật toán của Google quyết định là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất, công cụ tìm kiếm sẽ lấy câu trả lời từ nội dung và hiển thị nó trong Đoạn trích nổi bật.
Xem thêm: https://ggmedia.biz/wp-content-crawler-la-gi-tinh-nang-tai-full-key/
Câu trả lời ngắn
Câu hỏi trả lời ngắn thường bắt đầu bằng những từ như Why và Can . Nhưng, với bối cảnh, họ cũng có thể áp dụng cho Cái gì, Ở đâu, Ai, v.v.
Các loại câu hỏi này thường có thể được trả lời trong một đoạn, trong đó được hiển thị trên Đoạn trích nổi bật.
Hãy hỏi Google [Tại sao mặt trời đi theo một đường tròn?]
Tại sao mặt trời đi theo một con đường tròn?
Một lần nữa, thuật toán của Google sẽ quyết định nội dung nào có câu trả lời đáng tin cậy nhất ở đây (dựa trên nhiều yếu tố) và cung cấp câu trả lời trong Đoạn trích nổi bật tương ứng.
Hãy làm một cái khác.
Đây là một truy vấn cho cá Có thể cảm thấy đau?
Cá có cảm thấy đau không?
Như bạn có thể thấy, Google đã cung cấp câu trả lời 4-5 dòng - rút ra từ nội dung mà nó cho là đáng tin cậy nhất.
Câu trả lời dài
Các truy vấn trả lời dài thường nhận được nhiều hơn vào các quy trình và quy trình.
Thông thường nhất, những câu trả lời dài này được kết hợp với các truy vấn How và Why .
Google chỉ có quá nhiều không gian để làm việc trong Đoạn trích nổi bật; nó không thể liệt kê toàn bộ quy trình từ A đến Z. Thay vào đó, nó phải viết tắt bằng một phác thảo.
Ví dụ: hãy tìm kiếm [Cách xây dựng nhà trên cây].
Làm thế nào để xây dựng một ngôi nhà trên cây?
Mục đích của câu hỏi này là để hiểu rõ hơn về tất cả các yếu tố trong quá trình xây dựng một ngôi nhà trên cây. Mục đích là nhiều hay ít mức độ bề mặt.
Do đó, các thuật toán của Google phục vụ quá trình từng bước liên quan đến dự án này. Để hiểu sâu hơn, người dùng cần nhấp vào liên kết.
Các ví dụ phổ biến khác về đoạn trả lời dài liên quan đến hướng dẫn cách làm, công thức nấu ăn, thói quen tập luyện, v.v.
Những loại câu trả lời nào bạn cung cấp?
Mọi người đều muốn có được nội dung của họ một cách tự hào được đặt trong Đoạn trích nổi bật (hoặc một nơi nào đó nổi bật trên Trang 1).
Dựa vào số lượng bất động sản mà hộp câu trả lời này chiếm trên các tìm kiếm của Google, lợi ích tiềm năng của việc chú ý ở đây là rất lớn!
Để được đặt vào Hộp trả lời của Google, trước tiên bạn cần có ý tưởng mạnh mẽ về loại câu trả lời cụ thể mà nội dung cụ thể của bạn cung cấp và từ khóa nào thuộc tính của nó.
Chẳng hạn, cửa hàng lốp xe trực tuyến này gần đây đã xuất bản một bài viết xoay quanh từ khóa thương hiệu lốp xe tốt nhất của Google - được tối ưu hóa cho câu hỏi, những thương hiệu lốp xe tốt nhất là gì?
Thương hiệu lốp xe tốt nhất
Nếu chúng ta xem Đoạn trích nổi bật cho truy vấn này, chúng ta sẽ thấy một danh sách các nhãn hiệu lốp xe được nêu trong nội dung dưới thẻ H2.
Ngoài việc vẽ lưu lượng, nội dung cung cấp con đường cho người dùng thực sự mua sản phẩm.
Với mỗi phần nội dung bạn tạo, bạn nên hỏi, những loại câu hỏi nào nội dung này trả lời?
Đây phải là một phần không thể thiếu trong cách bạn xây dựng phác thảo, cũng như cách nó sẽ chuyển sang hình ảnh lớn hơn (như tạo chuyển đổi).
Làm thế nào để xác định chính xác câu hỏi và từ khóa
Trong quá trình tìm ra loại câu trả lời nào là lý tưởng cho nội dung của bạn, bạn cần xác định các câu hỏi xu hướng đang được hỏi và khối lượng tìm kiếm đằng sau chúng.
Một công cụ bạn có thể sử dụng là tính năng Câu hỏi Ahrefs trong trình khám phá từ khóa.
Bằng cách nhập từ khóa trọng tâm của bạn, bạn có thể nhận được một danh sách lớn các câu hỏi liên quan được đưa vào cách bạn tạo nội dung.
Trong kịch bản giả định này, giả sử bạn đang tạo một phần nội dung cho phần mềm CRM.
Hãy xem các câu hỏi liên quan đến từ khóa Phần mềm CRM CRM.
Bảo vệ quảng cáo PPC của bạn khỏi các đối thủ cạnh tranh và clickbots.
Tự động bảo vệ quảng cáo của bạn khỏi các đối thủ cạnh tranh, bot, trang trại nhấp chuột và các hình thức gian lận nhấp chuột khác. Thiết lập đơn giản. Bắt đầu thử nghiệm miễn phí ngay hôm nay.
Bắt đầu dùng thử miễn phí
QUẢNG CÁO
Phần mềm CRM
Với những gì chúng tôi tìm thấy ở đây, có tất cả các loại câu hỏi để đóng khung một phần nội dung xung quanh.
Bây giờ, một đoạn nội dung dài, toàn diện có khả năng hoạt động để trả lời cả ba loại câu hỏi chính. Tuy nhiên, với mục đích của chúng tôi, chúng tôi sẽ tập trung vào một.
Giả sử chúng tôi muốn tạo một phần nội dung trả lời câu hỏi trả lời ngắn [Phần mềm CRM làm gì].
Phần mềm CRM làm gì?
Bây giờ chúng ta có câu hỏi, hãy xem xét các từ khóa đưa vào câu trả lời này.
Phần mềm CRM làm gì?
Hãy suy nghĩ về nó từ quan điểm của người dùng đang bắt đầu cuộc hành trình của người mua.
Nếu ai đó muốn chỉ đơn giản là tìm hiểu thêm về phần mềm CRM và những gì nó làm, những từ khóa và cụm từ thông tin nào sẽ là yếu tố tìm kiếm?
Dựa trên nghiên cứu từ khóa ở trên, điều này có thể sẽ liên quan đến các thuật ngữ và cụm từ như:
CRM là gì
Quản trị quan hệ khách hàng
Ý nghĩa CRM
Định nghĩa CRM
Ví dụ về CRM
Quan hệ khách hàng
Quản lý quan hệ
Đây chỉ là một số ít các từ khóa và cụm từ thông tin có thể hoạt động lý tưởng để trả lời câu hỏi bao quát.
Bây giờ, nếu có ý định giao dịch trong nội dung này, bạn nên bao gồm các điều khoản / cụm từ sau:
CRM tốt nhất
Công cụ CRM tốt nhất
CRM tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ
Giải pháp CRM
Giá cả CRM
Khi tối ưu hóa các câu hỏi và từ khóa, bạn cần có ý tưởng về kiến thức của người dùng trước khi xem nội dung, câu trả lời họ muốn và những gì họ nên làm sau khi sử dụng nội dung.
Cuối cùng, điều này tạo cơ sở cho cách bạn tiến hành nghiên cứu SEO.
Xếp hạng cho câu hỏi trả lời trực tiếp
Được xếp hạng cho câu hỏi trả lời trực tiếp có thể khó khăn.
Như với hầu hết các chiến thuật SEO, không có luật, chỉ là lý thuyết.
Dựa trên những gì chúng tôi đã tìm thấy, việc được xếp hạng cao cho các câu hỏi trả lời trực tiếp liên quan đến các chủ đề phổ biến sau:
Vào vấn đề
Trả lời câu hỏi càng sớm càng tốt trong nội dung. Nếu bạn có thể, hãy cố gắng làm điều này trong đoạn đầu tiên.
Liệt kê câu hỏi ra khỏi cổng
Điều này giúp Google gắn thẻ nội dung của bạn một cách thích hợp.
Kỹ lưỡng
Sau khi bạn trả lời câu hỏi một cách thẳng thắn, hãy giải thích nó trong các đoạn tiếp theo. Điều này giúp cho Google thấy rằng bạn đang trả lời câu hỏi một cách toàn diện.
Đi thêm một dặm
Điều này thường liên quan đến việc trả lời các câu hỏi tiếp theo điển hình.
Chẳng hạn, nếu bạn trả lời câu hỏi, nhật thực là gì? Nguyệt thực cũng có thể bao gồm các câu trả lời cho các câu hỏi như, Hồi có thường xảy ra hiện tượng nguyệt thực hay không? Sự khác biệt giữa nhật thực và nhật thực là gì? Giáo dục
Bạn muốn cho Google thấy rằng bạn biết câu trả lời càng chi tiết càng tốt để bạn được xem như một nguồn thông tin chuyên gia.
Xếp hạng cho câu hỏi trả lời ngắn
Được xếp hạng cho các câu hỏi trả lời ngắn có rất nhiều điểm tương đồng với quá trình được xếp hạng cho các câu hỏi trả lời trực tiếp.
Phần lớn những gì chúng tôi quan sát được là do định dạng của nội dung.
Dưới đây là một vài mẫu lớn nhất mà chúng tôi nhận thấy:
Làm cho ngôn ngữ siêu dễ đọc
Đừng tạo ra một bức tường văn bản; chia nó thành các đoạn dài không quá 3-4 dòng. Ngoài ra, cố gắng không sử dụng một lượng lớn thuật ngữ kinh doanh.
Hãy nhớ rằng, rất nhiều câu hỏi trả lời ngắn là từ mọi người khi bắt đầu hành trình của khách hàng - họ chỉ đơn giản là tìm kiếm thêm thông tin, không bị choáng ngợp.
Tích hợp câu hỏi vào thẻ tiêu đề của bạn
Điều này lý tưởng sẽ trông giống như một định dạng Q & A.
Ví dụ, câu hỏi: “Điều gì làm một phần mềm CRM làm gì?” Có thể là một thẻ H2 gần đầu của bài đó nội dung tiếp theo sau đó sẽ trả lời.
Xếp hạng cho câu hỏi trả lời dài
Xếp hạng cho các câu hỏi trả lời dài thường đòi hỏi khá nhiều yếu tố dựa trên độ sâu của nội dung.
Trên một mặt lưu ý: Nếu một chủ đề có thể được giải đáp tốt hơn với một mảnh trực quan hơn về nội dung, Google sẽ có thể phục vụ một đoạn video . Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm Google cho [Làm thế nào để rửa Gối] bạn sẽ được đáp ứng với một đoạn video.
Giặt gối như thế nào?
Vì vậy, nếu bạn trả lời các loại câu hỏi trả lời dài này, bạn nên thông minh để tập trung vào một chiến lược video.
Quay lại việc được xếp hạng cao trên các truy vấn trả lời dài, chúng tôi đã tìm thấy một số mẫu trong cách xếp hạng nội dung.
Giữ tiêu đề chính tập trung vào câu hỏi
Bạn muốn nội dung của bạn có vẻ phù hợp nhất với Google.
Nếu bạn đang làm việc để trả lời câu hỏi “làm thế nào để tạo ra một kế hoạch nội dung,” nội dung của bạn nên (trong một số công suất) phản ánh điều này trong tiêu đề.
Làm thế nào để tạo một kế hoạch nội dung?
Cung cấp định dạng từng bước
Các tiêu đề trong nội dung được tạo cho các loại truy vấn này thường có các bước nhất định được phác thảo.
Đây là những gì xuất hiện cho câu hỏi, [cách kiểm toán SEO].
Làm kiểm toán SEO như thế nào?
Nếu bạn xem nội dung được viết bởi Ahrefs, bạn sẽ nhận thấy các thẻ tiêu đề trong phần tương ứng trực tiếp với các bước được liệt kê trong Đoạn trích nổi bật.
Sử dụng hình ảnh
Hình ảnh làm cho nội dung của bạn thân thiện và hấp dẫn hơn - hai điều mà Google yêu thích!
Chúng tôi đã thấy rằng nội dung hoạt động tốt nhất sử dụng hình ảnh để bổ sung cho các điểm được thực hiện và cung cấp câu trả lời đầy đủ hơn.
Liên kết ra các trang web có uy tín
Google muốn thưởng cho các trang web cung cấp thông tin đáng tin cậy nhất, dựa trên truy vấn tìm kiếm.
Điều gì làm cho thông tin đáng tin cậy?
Nguồn đáng tin cậy.
Ví dụ: nếu bạn đang viết một bài đăng trên mạng về cách mua một chiếc xe đã qua sử dụng, thì liên kết với các trang web tự động có uy tín như Báo cáo người tiêu dùng, Edmonds, Cars.com, v.v. (lý tưởng) sẽ thêm uy tín cho tác phẩm của bạn.
Kết thúc
Điều quan trọng cần lưu ý là mọi tình huống đều có một chút khác biệt và quá trình tối ưu hóa nội dung không phải lúc nào cũng là táo.
Tuy nhiên, rõ ràng là bối cảnh SEO đã chuyển sang các từ khóa và câu hỏi dài hạn trong một thời gian.
Nếu bạn muốn có được nội dung của mình được xếp hạng tốt (và có cơ hội được đặt vào đoạn trích nổi bật), bạn cần đưa các yếu tố này vào chiến lược nội dung của mình.
Hy vọng, bài viết này đã cho bạn một ý tưởng tốt về nơi bắt đầu.
Xem thêm: https://ggmedia.biz/chi-so-roi-la-gi/ để có thêm kiến thức về marketing.
|